44 AÑOS DE IMÁGENES FANTÁSTICAS

miércoles, 21 septiembre, 2011

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Un hombre viendo un partido de fútbol se levanta inmediatamente del sofá para ayudar a su mujer cuando ésta le reclama en la cocina. Una tostada con mermelada y mantequilla cae al suelo por el lado correcto. Una francesa ayuda amablemente a un turista que pide explicaciones…Estas situaciones “sobrenaturales” ilustraban los anuncios que en 1999 pudo ver en Sitges el público del Festival Internacional de Cine Fantástico de Cataluña.

El pasado jueves, 15 de octubre, Rafa Antón -cabeza pensante al frente de la dirección creativa del certamen durante más de 10 años, primero en Vitruvio Leo Burnett y ahora en su propia agencia China-, presentó junto con Ángel Sala, director del festival, el spot que los asistentes podrán ver antes de cada proyección (del 6 al 16 de octubre), casi tan esperado por los fans como las películas de Lars Von Trier, Jaume Balagueró o Takashi Miike. La primera pieza de las presentadas pivota sobre la inteligencia artificial, leit motiv de la presente edición. En la segunda, bajo el título “La realidad nos mata”, el equipo de China con la realización de Oriol Segarra, relaciona lo terrorífico con los duros tiempos de crisis económica que vivimos, con un sentido del humor que es marca de la casa.

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Antón habló de las principales diferencias del trabajo creativo del festival con el de una marca comercial al uso: una libertad que posibilita el aceptar propuestas que difícilmente pasarían un test de mercado y sobre todo poder hablar directamente a un público inteligente (“no más inteligente que cualquier consumidor de detergentes”) que entiende y agradece el uso de todos los códigos propios del género. “Ya les gustaría a muchas marcas que su público vitorease y aplaudiese a rabiar cada vez que su logo aparece en pantalla. Esto solo pasa en Sitges” . No en vano estas brillantes campañas han cosechado premios en festivales como Cannes, San Sebastián o el Anuario del Club de Creativos e incluso han entrado a formar parte de la colección permanente del Museo Reina Sofía.

 

A partir de 2005, de forma paralela a los anuncios oficiales, se empezó también a rendir homenaje a películas claves del género que cumplían años. El aniversario de Tiburón (Steven Spielberg, 2005) inauguraba una serie de campañas que serán recordadas especialmente por su ácido humor. Sin ir más lejos ésta se complementó un set de bronceadores para incautos bañistas en dos versiones a elegir: sabor barbacoa y sabor curry.

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En 2006 fue el turno del 20 aniversario del clásico Blue Velvet de David Lynch, premio a la mejor película en la edición de Sitges de 1986. La pieza, destaca de nuevo por su senzillez en el guión y un memorable guiño al incomprensible mundo del creador de Twin Peaks.

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En 2008 se ideó un concepto de campaña 360 para el cumpleaños de King Kong (Cooper y Schoedsack,1933): crear una plataforma para la inclusión de la palabra kincón en el diccionario. Desearíamos haber visto la cara de Ana María Matute, asiento K en la Real Academia Española, cuando recibió la petición por escrito para definir oficialmente a un kincón como aquel prendado de un amor imposible.

 

Y los ejemplos más recientes: en 2009 el cumpleaños de Alien (1979) de Ridley Scott, con un spot memorable que ha sido de los más celebrados por el público, y por último en 2010 el aniverario del extraño magnetismo de El Resplandor (Stanley Kubrick, 1980).

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Podéis mirar y admirar casi todas las campañas de ediciones anteriores en www.youtube.com/sitgesfilmfestival 

 

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