Las tendencias, Medwinds y Naoto Fukusama

viernes, 10 mayo, 2013

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Hace unos veinte años circulaban por Mallorca unas camisetas con una reivindicación un tanto marciana: “Lo moderno es tener un huerto”. Los deseos por tener huertos de nuestros allegados empezaron a manifestarse allá por el 2011, justo diecisiete años más tarde. Algunos ya lo tienen.

Antes éramos mediterráneos pero teníamos los ojos puestos en las tendencias importadas primero de Londres, después de Japón y más tarde de los países nórdicos. Todo un proceso exploratorio que ha culminando con la vuelta a casa y el reencuentro con los orígenes y la identidad.

En mitad todo este proceso: búsqueda, reconciliación, reflexión se encuentra uno con marcas que apuestan por la ruptura de la idolatría a lo foráneo versus el elogio de lo local. Marcas que, en el ejercicio de su poder, aportan conceptos que son capaces de captar con su filosofía un momento o tendencia generacional (una forma menos romántica de decirlo sería afirmar que han dado con un nicho de mercado y nos han convertido en target de su plan de marketing).

Sea como sea, Medwinds lo está defendiendo con bastante acierto con sus colecciones anti-moda y anti-tendencia, que además producen artesanalmente en talleres locales. El mediterráneo les es suficiente inspiración para crear sus prendas de ropa, complementos u objetos. En lugar de entusiasmarse con las tendencias del país del sol naciente  invitan a Barcelona al diseñador de producto Japonés Naoto Fukasama y lo mediterraneizan.

“On The Beach” es el nombre de todas las colaboraciones que realiza la marca con artistas de diversas disciplinas. A Naoto Fukusama lo llevaron a pasear por la playa de Barcelona y allí se inspiró “me di cuenta que era posible diseñar una colección de ropa y accesorios teniendo en cuenta la transición de la ciudad hacia el mar”

Así pues, la colección resultante se basa en prendas y zapatos monocromáticos o bicolor que funcionan tanto en la arena como en el asfalto. Una colección que también incluye complementos para la playa:  toalla, varios modelos de paletas y una hamaca. Minimalismo mediterráneo que puedes encontrar en su MEDHOME de C/Elisabets, 7 o en su tienda online.

 

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